Malgré l’inflation plus d’un Français sur deux ne réduira pas son budget pour Noël

Ankorstore, place de marché en ligne mettant en relation des marques et des commerces indépendants en France et en Europe, a enquêté sur les comportements d’achat des Français et sur leur budget pour les fêtes de fin d’année.

Méthodologie YouGov : La solution B2B qui connecte marques et commerçants indépendants, a commandité cette étude à YouGov France, qui l’a réalisée auprès de 2038 personnes représentatives de la population nationale française âgée de 18 ans et plus. Le sondage a été effectué en ligne, sur le panel propriétaire YouGov France du 21 au 25 octobre 2022.

Dans un contexte économique particulièrement tendu et tandis que l’inflation ne cesse de faire pression sur les ménages, Ankorstore, entreprise française engagée en faveur du commerce indépendant, révèle que la majorité des Français n’est pas prête à sacrifier les fêtes de fin d’année.

Contrairement aux idées reçues, 54% (Enquête réalisée par YouGov France pour le compte d’Ankorstore, du 21 au 25 octobre 2022 auprès d’un échantillon représentatif de la population française) déclarent que leur budget pour les fêtes sera équivalent à celui de l’année dernière. En revanche, pour pouvoir faire des cadeaux de Noël, 1 Français sur 2 a prévu d’étaler ses dépenses, certains ayant commencé dès le mois de septembre. Un tiers d’entre eux réalisera d’ailleurs ses achats chez des commerçants indépendants.

Budget de Noël 2022 : les Français prêts à économiser pour préserver les fêtes de fin d’année

490€ : le montant du panier moyen des Français pour Noël

Pour célébrer Noël cette année, les Français ont prévu d’allouer un budget moyen de 490€ pour les cadeaux, les repas et la décoration. Alors qu’ils sont près de 2 tiers à disposer d’un budget inférieur à 500€, une minorité (11%) envisage de dépenser entre

1 000€ et 2 000€.

L’étude révèle également de larges disparités régionales notamment entre les habitants des régions Provence-Alpes-Côte-d’Azur dont le panier moyen est de 527,6€, et ceux de  Bourgogne-Franche-Comté s’élève à seulement 418€.

Le prix et les offres promotionnelles pèsent sur le choix des cadeaux

Pour 36% des Français, le prix est le premier critère d’achat des cadeaux de Noël, suivi des offres promotionnelles pour 18%, faisant du coût des cadeaux l’élément numéro un pris en compte au moment de l’achat.

Un phénomène anticipé par la moitié des commerçants indépendants, interrogés par Ankorstore en septembre dernier (Enquête interne conduite par Ankorstore entre le 20 et le 30 septembre 2022 auprès d’un échantillon de plus de 100 commerçants indépendants français provenant de toutes les régions), qui déclaraient miser sur les petits prix pour composer leur offre en magasin pour les fêtes.

Les cadeaux et le repas de Noël, un budget à préserver coûte que coûte

Afin de ne pas amputer le budget alloué aux cadeaux de Noël, la moitié des Français envisagent de faire des économies sur d’autres postes de dépenses en amont des fêtes, parmi lesquels :

58% comptent réduire les sorties et dépenses récréatives (cinéma, restaurant, shopping, etc.).

46% envisagent de limiter les déplacements superflus en voiture.

Cependant, les Français ne sont pas prêts à économiser sur tous les aspects. Moment sacré des fêtes de fin d’année, le repas de Noël reste intouchable pour 68% d’entre eux.

Des nouveaux comportements d’achats en faveur du commerce indépendant et de la consommation locale

Des comportements d’achats responsables qui se démarquent parmi les Millenials

L’enquête révèle que les Millenials (18-34 ans) ont une consommation qui tend à se démarquer de la moyenne nationale. Engagés en faveur d’une consommation plus durable, 38% des 18-34 ans indiquent vouloir acheter “autant mais mieux” durant les fêtes de fin d’année.

Ils sont 40% à se déclarer prêts à dépenser davantage pour offrir des produits artisanaux et 30% prévoient d’acheter leurs cadeaux de Noël via des plateformes de seconde main afin de limiter leur empreinte carbone.

” Depuis l’ouverture de ma boutique à Nontron en Dordogne, les marques Made in France et éco-friendly que j’achète sur Ankorstore séduisent beaucoup les 18-34 ans, tels que les foulards Bonheur du jour, les parfums Maison Matine, et surtout les fondants de Leaves & Co. Les clients sont très souvent au fait de la provenance, de la composition et de l’histoire des produits qu’ils retrouvent chez nous et sont particulièrement attirés par l’artisanat. C’est pour cela que je cherche toujours de nouvelles marques répondant à ces critères.” explique Manon Vanderschaeghe, à la tête de la boutique Loulou Carnot.

Le commerce de proximité, une alternative au e-commerce et à la grande distribution

Alors qu’un cadeau sur deux sera acquis en ligne (site e-commerce de produits neufs) ou dans la grande distribution, un tiers des Français prévoit d’acheter ses cadeaux au sein de commerces de proximité. Ankorstore, qui compte plus de 100 000 commerçants indépendants français inscrits sur sa plateforme, confirme que les fêtes de fin d’année représentent le principal temps fort commercial pour 96% d’entre eux*, la  fréquentation des Français sera donc cruciale.

D’ailleurs, 41% des sondés déclarent réaliser leurs achats dans des boutiques indépendantes dans l’objectif de soutenir les commerçants. Pour 38% d’entre eux, il est aussi question de s’assurer de la qualité des produits. Cette démarche traduit également  une volonté de consommer différemment : près de 4 Français sur 10 ont prévu “d’acheter moins mais mieux” lors des fêtes de fin d’année.

Le local et le Made in France, véritables tendances de consommation des fêtes 2022

Conscients de la volonté des Français de vouloir consommer de façon plus responsable, les commerçants indépendants ont été 68% à miser sur le local et 55% sur l’artisanat lors de la préparation de leurs offres en magasin pour les fêtes de fin d’année*. Par ailleurs, plus de 80% des commerçants français ayant commandé au moins une fois sur Ankorstore l’ont fait auprès d’une marque française parmi plus de 9 000 présentes sur la plateforme.

Une décision qui résonne parfaitement avec les attentes réelles des Français puisque 41% d’entre eux se disent prêts à dépenser plus pour des cadeaux Made In France et 37% pour des produits locaux. Les Bretons sont les plus enclins (47%) à bien vouloir dépenser davantage pour des produits provenant de leur région, avec un taux d’intention de 10 points supérieurs à la moyenne nationale – suivis de près par les habitants d’Auvergne-Rhônes-Alpes (45%).

“Le moment des fêtes de fin d’année est une période cruciale pour les commerces indépendants. Et, si 86% d’entre eux s’inquiètent actuellement de la baisse du pouvoir d’achat des Français, ces derniers sont prêts à faire des concessions en amont pour préserver ce moment sacré qu’est Noël. J’encourage les consommateurs à se rendre dans leurs commerces de quartier, de leurs centres-villes où ils pourront découvrir des produits authentiques, souvent locaux et artisanaux idéaux pour tout ou partie de leurs achats destinés aux fêtes de fin d’année.” déclare Lily Cadell, Country Manager France Ankorstore.

À propos d’Ankorstore

Fondée en 2019, Ankorstore réinvente le commerce indépendant en créant un écosystème qui permet aux marques et aux commerçants indépendants de prospérer. En utilisant la puissance de la technologie, Ankorstore ramène les boutiques indépendantes au cœur de leurs communautés. Aujourd’hui, Ankorstore travaille avec plus de 300 000 détaillants indépendants et plus de 30 000 marques à travers 28 pays en Europe. La société, fondée en 2019 par quatre entrepreneurs français, a atteint le statut de licorne en 2021. Pour en savoir plus, rendez-vous sur : www.ankorstore.com.