Londres devient la vitrine mondiale du mobilier urbain digital avec JCDecaux
Un investissement d’ampleur pour le paysage publicitaire londonien
JCDecaux, leader mondial de la communication extérieure, a annoncé un ambitieux projet d’expansion à Londres : le doublement du nombre d’écrans du London Digital Network (LDN), portant le total à 2 000 écrans digitaux d’ici les prochaines années. Cette initiative renforce la place de Londres comme capitale mondiale de la publicité extérieure digitale.
L’entreprise prévoit l’installation de 1 000 nouveaux écrans, dont 670 aux arrêts de bus de Transport for London (TfL), dans des quartiers en plein essor tels que Battersea, Canning Town, Elephant and Castle, King’s Cross, Wandsworth et Wembley. Ce projet vise à accroître la visibilité des annonceurs en ciblant les zones les plus fréquentées.
Des écrans plus performants et éco-responsables
Les nouveaux dispositifs affichent des caractéristiques techniques avancées :
- Écrans de 86 pouces, soit 30 % plus grands que la moyenne du marché.
- Consommation d’énergie réduite de 20 % grâce à des technologies plus efficientes.
- Haute résolution et fonctionnalités créatives avancées, offrant une nouvelle dimension aux campagnes publicitaires.
Le premier déploiement débutera en avril 2025, avec 500 écrans installés d’ici la fin de l’année.
Une avancée technologique avec la plateforme VAMM
L’intégration du Video Advertising Motion Measurement (VAMM) marque une avancée clé dans la diffusion de contenus digitaux sur la voie publique. Fruit de six ans de recherche avec TfL, cette plateforme basée sur l’intelligence artificielle permet de mesurer l’impact des images en mouvement et de garantir une diffusion optimale en fonction des conditions urbaines.
Les marques bénéficieront ainsi d’une flexibilité accrue en ajustant automatiquement leurs contenus publicitaires avant diffusion, pour une meilleure intégration dans le paysage londonien.
Un marché publicitaire en pleine mutation
Le Royaume-Uni est devenu le deuxième plus grand marché de JCDecaux, avec plus de 70 % du chiffre d’affaires provenant de la publicité digitale extérieure. L’entreprise ambitionne d’augmenter sa part d’audience en mobilier urbain digital de 60 % à 75 %, renforçant ainsi son rôle central dans le paysage publicitaire londonien.
Jean-François Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, souligne :
« Londres est la vitrine mondiale de la communication extérieure digitale. Grâce à notre partenariat avec TfL, nous poursuivons notre engagement de long terme en doublant notre réseau digital, offrant ainsi aux annonceurs une alternative puissante à la télévision et au digital. »
Un cercle vertueux pour l’économie londonienne
Pour Transport for London, cette initiative s’inscrit dans un modèle économique vertueux. Les revenus générés par la publicité extérieure sont réinvestis dans le réseau de transport, bénéficiant ainsi directement aux usagers londoniens. Emma Strain, Directrice Clients chez TfL, met en avant l’impact positif du projet :
« Ce réseau publicitaire unique connecte les quartiers de Londres et soutient l’économie locale en offrant des opportunités aux marques établies comme aux start-ups. »
JCDecaux, un géant de la communication extérieure
Avec un chiffre d’affaires de 3,57 milliards d’euros en 2023, JCDecaux domine le marché mondial de la publicité extérieure. Son réseau couvre plus de 80 pays, avec plus d’un million de faces publicitaires et une audience quotidienne de 850 millions de personnes. Son engagement pour la réduction de son empreinte carbone a été validé par le Science Based Targets initiative (SBTi), et l’entreprise est référencée dans plusieurs classements extra-financiers.
Londres, une capitale digitale en devenir
Avec cette expansion, JCDecaux redéfinit le paysage publicitaire londonien en mettant la technologie et l’innovation au service des annonceurs et de la ville. En intégrant des solutions intelligentes comme la plateforme VAMM et en optimisant l’impact énergétique, le groupe confirme son rôle de pionnier dans la digitalisation de la communication extérieure.
Londres s’impose ainsi comme un laboratoire grandeur nature de la publicité urbaine du futur, alliant innovation, performance et responsabilité environnementale.
