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Les entrepreneurs Français et LinkedIn : Une relation contrastée

Dans le monde professionnel français, LinkedIn est devenu un outil presque incontournable. Avec près de 29 millions d’utilisateurs en France début 2024, la plateforme a transformé les dynamiques de recrutement, de prospection, et de réseautage. Une enquête menée par FLASHS pour Digitiz.fr nous offre un aperçu détaillé de l’utilisation de LinkedIn par les entrepreneurs français, révélant à la fois ses avantages et ses dérives. Cette analyse littéraire, présentée en plusieurs parties, plonge dans les divers aspects de cette relation complexe.

Afin de mieux comprendre quel rapport entretiennent les entrepreneurs avec LinkedIn, l’agence spécialisée en statistiques FLASHS et le site dédié aux solutions numériques Digitiz.fr ont confié à la plateforme Selvitys le soin d’interroger plus de 1 200 dirigeants et indépendants.

L’adhésion et l’utilisation

La majorité des entrepreneurs interrogés, soit 65%, sont inscrits sur LinkedIn. Ceux qui ne le sont pas avancent principalement deux raisons : une perception d’inutilité par rapport à leur secteur d’activité (22%) et l’absence de bénéfices professionnels (21%). D’autres motifs incluent le manque de temps (18%) et une désaffection générale pour les réseaux sociaux (14%).

Pour les inscrits, LinkedIn est bien plus qu’un simple réseau social. 94% des entrepreneurs lisent régulièrement le contenu publié, et 43% le font quotidiennement. Les interactions sont fréquentes, avec 89% des utilisateurs interagissant avec leur réseau, dont 35% tous les jours. Publier du contenu est aussi une pratique courante pour 80% des sondés, les plus jeunes étant les plus actifs.

Opportunités et compétition

LinkedIn est perçu comme une mine d’opportunités professionnelles pour 60% des entrepreneurs. Cependant, cette visibilité accrue s’accompagne d’une exposition à la concurrence et à la comparaison des réussites, reconnue par une proportion similaire de sondés. Si 59% des utilisateurs pensent que les publications visent surtout à impressionner, près de 39% trouvent agaçant le nombre élevé de messages de prospection non sollicités.

Les influenceurs jouent également un rôle significatif sur LinkedIn. 44% des entrepreneurs suivent un ou plusieurs influenceurs, un phénomène particulièrement marqué chez les jeunes et les revenus élevés. Toutefois, ceux gagnant moins de 900 € par mois sont moins enclins à suivre ces figures publiques.

Inspirations et pressions

Face aux nombreux témoignages de réussite, les réactions des entrepreneurs sont variées. Pour 43%, ces success stories sont sources d’inspiration et de motivation. En revanche, 34% restent indifférents, et une minorité ressent de la pression (12%), de la jalousie (6%) ou une baisse de moral (5%). Les jeunes adultes de 18-24 ans sont les plus susceptibles de ressentir cette pression.

Le démarchage sur LinkedIn

Le démarchage commercial sur LinkedIn est une pratique courante pour de nombreux freelances. Moins de la moitié (48%) des freelances y ont recours, avec une corrélation marquée entre le démarchage et les revenus. Les indépendants gagnant plus de 3 000 € par mois sont plus susceptibles de démarcher que ceux gagnant moins de 900 €.

Être démarché est perçu de manière ambivalente : 44% des indépendants se sentent valorisés, tandis que 27% restent indifférents. Seulement 15% trouvent cela intrusif ou désagréable. Les jeunes entrepreneurs sont les plus souvent ciblés par des tentatives de séduction sur LinkedIn, avec 77% des 18-24 ans ayant déjà constaté ce type de démarchage.

La Place de LinkedIn dans le monde professionnel

La majorité des entrepreneurs (65%) estiment qu’être présent sur LinkedIn est indispensable pour développer leur réseau. Plus de 60% pensent qu’il est crucial d’y être actif pour se démarquer. Cependant, les pratiques et les contenus moralisateurs sont une source de frustration pour 38% des utilisateurs.

En conclusion

L’enquête révèle une relation contrastée entre les entrepreneurs français et LinkedIn. Si la plateforme est largement reconnue pour ses bénéfices en termes de visibilité et d’opportunités, elle est aussi critiquée pour ses dérives, telles que l’autopromotion excessive et le démarchage intrusif. Néanmoins, la majorité des utilisateurs trouvent que LinkedIn reste un outil précieux pour naviguer dans le monde professionnel moderne.

En somme, LinkedIn s’affirme comme une double lame, offrant à la fois des chances uniques de croissance professionnelle et des défis inévitables à surmonter pour les entrepreneurs français.

Olivier Kauf

Consultant depuis plus de 30 ans, Je suis depuis une dizaine d'années journaliste, professionnel dans le domaine des risques et des assurances pour le e-mag RiskAssur-hebdo (https://www.riskassur-hebdo.com) et témoin de mon époque pour https://notre-siecle.com et https://perelafouine.com.sans oublier notre planète https://terre-futur.com RiskAssur, Notre-Siècle et PèreLaFouine proposent chaque jour de nouveaux articles issus de la rédaction : la vie des sociétés (nominations, acquisitions, accords, …), des tests/présentations de produits, des ouvrages (professionnels, romans, bd, …), … Je peux : - présenter vos produits ou nouveaux ouvrages (il suffit de me les envoyer) - écrire sur des sujets à la demande pour du référencement SEO - publier vos communiqués de presse - Publier vos AAPC - … Une question, une remarque : olivier@franol.fr

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