Cross-Border Commerce Europe présente le TOP 50 Maison & Jardin, DIY Retail Europe

Cross-Border Commerce Europe présente la première édition du “TOP 50 Maison & Jardin, DIY Retail Europe”. Le classement annuel des 50 leaders du secteur de la maison et jardin et du bricolage en ligne actifs en Europe.

Bruxelles – 21 mars 2024. Cross-Border Commerce Europe, la plateforme qui facilite le commerce électronique transfrontalier en Europe, cartographie les 50 principales enseignes et marketplaces transfrontalières du secteur du bricolage, de la maison et jardin en ligne en Europe. Ce marché a connu une croissance explosive, le commerce électronique connaissant un essor sans précédent.

Les ralentissements macroéconomiques post-Covid et les pressions inflationnistes alimentées par les effets géopolitiques des conflits en Ukraine et en Israël, sont les principales raisons de la stagnation du marché de la vente de produits de bricolage. Après s’être stabilisé en 2022, le secteur européen de la vente de produits de bricolage en ligne et hors ligne devrait connaître une modeste augmentation annuelle de 1,25 %, passant de 368 milliards d’euros aujourd’hui à 380 milliards d’euros* d’ici à 2025. Cependant, la part du commerce électronique dans le secteur du bricolage a considérablement augmenté : en 2023, le marché européen du bricolage en ligne est évalué à 56 milliards d’euros, soit une part en ligne de 15,2 %. Il est estimé à 66 milliards d’euros d’ici 2025, soit une augmentation de 18 %. La croissance étant soutenue par les enseignes et les marketplaces spécialisées dans le bricolage. D’ici 2025, environ un cinquième du chiffre d’affaires sera généré par les ventes en ligne, soit une part de marché en ligne de 17 % (66 milliards d’euros / 380 milliards d’euros).* Dont ¼ du marché du jardin

L’un des facteurs à l’origine de cette progression du commerce électronique est l’augmentation de la part de marché des acteurs « pure players » qui vendent uniquement en ligne. Cette croissance a contraint les détaillants traditionnels du bricolage à donner la priorité à leur stratégie transfrontalière e-commerce. Le chiffre d’affaires transfrontalier total est de 13,25 milliards d’euros (23,5 % de 56 milliards d’euros) et devrait atteindre 19,8 milliards d’euros en 2025 (30 % de 66 milliards d’euros). En 2023, un quart du commerce du bricolage en ligne sera transfrontalier. Dans ce rapport, nous avons analysé 225 enseignes du secteur du bricolage et de la maison et jardin, dont 50 sont reconnues comme championnes transfrontalières.

#1 Amazon

Amazon est le leader incontesté du marché en ligne du bricolage. Amazon Europe détient la plus grande part de marché en ligne avec 15,7 % (8,8 milliards d’euros sur 56 milliards d’euros). Sur les 56 milliards d’euros du marché du bricolage en ligne, 12,8 milliards se trouvent au Royaume-Uni avec Kingfisher et Amazon.co.uk représentant respectivement 4,5 milliards d’euros et 4,3 milliards de livres. Le chiffre d’affaires total d’Amazon UK s’élève à 30 milliards de livres, et le secteur du bricolage, de la maison et jardin représente 14,3 %. De nouvelles données indiquent qu’Amazon est sur le point de dépasser Kingfisher en tant que plus grand détaillant du bricolage au Royaume-Uni d’ici 2025, avec des recettes prévues de 7 milliards de livres.

TOP 10 des enseignes et marketplaces du bricolage

Leroy Merlin, qui fait partie du Groupe Adeo (anciennement connu sous le nom de Leroy Merlin Group), est le premier retailer du bricolage en Europe en 2022, avec un chiffre d’affaires annuel de 27 milliards d’euros. Bauhaus, une enseigne spécialisée dans le bricolage dont le chiffre d’affaires combiné en ligne et hors ligne s’élève à 9 milliards d’euros, a réalisé 1,2 milliard d’euros de ventes en ligne, dont 400 millions d’euros de commerce transfrontalier.

Marketplaces : hybrides et pures

Dans le Top 50 du bricolage et maison et jardin, il y a 15 marketplaces dont 3 sont des « Pure Marketplaces » avec 100% de vendeurs tiers. Toutes, à l’exception des détaillants Leroy Merlin et Maisons du Monde, sont des « Pure Players ». Les marketplaces représentent environ un tiers du commerce du bricolage en ligne. La valeur marchande brute (VMB) des marketplaces « Pure Player » s’élève à 17,2 milliards d’euros, soit une part de 30% (17,2 milliards d’euros / 56 milliards d’euros).

ManoMano, la marketplace verticale fondée en France en 2013, s’est imposée comme le leader européen du secteur du bricolage, de la maison et du jardin. ManoMano est aujourd’hui présent en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Belgique et au Royaume-Uni.

Principales participations et sociétés mères en Europe

Plusieurs grandes entreprises exploitent des filiales dans toute l’Europe. Par exemple, Brico Dépôt est situé en France mais appartient au groupe Kingfisher, basé à Londres, qui possède également les marques B&Q et Screwfix au Royaume-Uni. ADEO, détenu par l’association AFM Famille Mulliez, est le premier groupe de bricolage en termes de chiffre d’affaires annuel, principalement implanté en France. L’Allemagne peut aussi se targuer d’avoir un marché du bricolage florissant, avec des holdings prospères telles que Tengelmann-OBI, Bauhaus et Hagebau.

Un énorme potentiel de marché transfrontalier pour le bricolage

Il est clair qu’il existe un potentiel important de croissance en ligne et transfrontalière dans le secteur du bricolage et de la maison et jardin, car les deux parts de marché (en ligne et transfrontalière) se situent actuellement à un niveau inférieur à la moyenne globale du marché. Bien que traditionnellement considéré comme résistant au commerce électronique, les dernières années ont montré des taux de croissance en ligne et transfrontaliers prometteurs pour le secteur du bricolage et de la maison et jardin.

A propos de Cross-Border Commerce Europe

Cross-Border Commerce Europe est la plateforme européenne de réseau et de connaissance pour tous les acteurs e-commerce et omnicanal présents dans au moins trois pays en Europe. CBCommerce.eu met en relation les joueurs pour augmenter leur visibilité, acquérir la connaissance des chiffres, tendances et particularités des pays européens. Elle compte parmi ses membres des marques et enseignes de toutes tailles et parmi ses partenaires, des fournisseurs de services dans tous les domaines du commerce d’aujourd’hui.