À la rentrée, osez peindre
Alors que la rentrée scolaire et professionnelle rime souvent avec bonnes résolutions, les Français semblent désormais tourner le dos aux promesses vite oubliées d’inscriptions en salle de sport pour s’orienter vers une pratique plus intime, créative et durable : les activités artistiques. En France, 14,3 millions de personnes s’y adonnent en amateurs, soit deux fois plus qu’en 2019, selon une étude GfK. La peinture, le dessin ou encore le collage s’imposent comme de véritables respirations dans un quotidien marqué par la vitesse et la pression.
Une démocratisation fulgurante de la pratique artistique
À l’échelle mondiale, 36 % des personnes déclarent pratiquer une activité artistique. Ce chiffre traduit un engouement inédit pour des loisirs qui, longtemps réservés à une élite, se sont largement démocratisés. En France, la tendance est particulièrement portée par les moins de 35 ans, qui représentent 63 % des nouveaux pratiquants.
Les jeunes générations, soucieuses d’équilibrer vie personnelle et vie professionnelle, trouvent dans ces activités une manière de renouer avec le geste manuel, de ralentir et de s’ancrer dans l’instant présent. Les ateliers peinture s’érigent ainsi en alternatives modernes aux loisirs plus traditionnels, offrant des moments de détente et d’expression de soi.
En moyenne, les amateurs consacrent trois heures par semaine à leur nouvelle passion. Un investissement temporel non négligeable, qui illustre les bénéfices ressentis : stimulation de la créativité, réduction du stress, sentiment d’accomplissement.
Un loisir abordable malgré un contexte budgétaire contraint
La rentrée est souvent synonyme d’arbitrages financiers. Pourtant, la peinture et les loisirs créatifs résistent bien à la contrainte budgétaire. Les Français dépensent en moyenne 153 € par an pour leurs activités artistiques. Ce budget, maîtrisable, contribue à expliquer l’essor de ces pratiques.
Lefranc Bourgeois, pionnière de l’industrie des Beaux-Arts depuis sa création en 1720, apparaît comme la première marque à laquelle les Français confient une partie de leurs dépenses. Son positionnement, à la fois historique et innovant, séduit amateurs et passionnés.
« Osez Peindre » : un slogan devenu mouvement
En 2024, Lefranc Bourgeois lançait sa nouvelle signature de marque : « Osez Peindre ». L’ambition était claire : encourager chacun à franchir le pas, sans pression, simplement pour le plaisir. Le pari est réussi : 47 % des Français considèrent désormais la marque comme un véritable moteur dans leur envie de peindre.
L’étude Ipsos réalisée en avril 2025 confirme la réussite de cette stratégie : 81 % des personnes interrogées connaissent la marque, contre 58 % en moyenne pour ses concurrents. Au-delà de la notoriété, Lefranc Bourgeois bénéficie d’une image très positive : confiance, qualité, diversité des gammes et engagement dans la fabrication française.
Une marque tournée vers l’innovation et la durabilité
Installée au Mans, Lefranc Bourgeois conjugue héritage et modernité. Forte de plus de trois siècles d’histoire, la marque s’est engagée dans une transformation durable couronnée par l’obtention de la certification BCorp en 2023, une reconnaissance de ses efforts en matière de responsabilité sociétale et environnementale.
Pour accompagner la vague d’enthousiasme autour de la peinture, la maison propose également des contenus pédagogiques innovants, comme des tutoriels vidéo où des artistes guident pas à pas les amateurs dans la création d’une œuvre complète. Une manière de rendre l’art accessible, convivial et interactif.
Les loisirs créatifs, un nouvel art de vivre
Si le phénomène touche toutes les générations, il s’inscrit dans une tendance plus large : celle de la recherche d’équilibre et de bien-être par le biais d’activités personnelles et enrichissantes. À l’image du yoga ou de la méditation, la peinture devient un outil de développement personnel. Elle répond à une quête de sens, mais aussi de reconnexion au corps et à l’imaginaire.
La pandémie de Covid-19 a joué un rôle d’accélérateur. Le confinement a fait redécouvrir le plaisir des activités manuelles et créatives. Depuis, cette habitude s’est ancrée durablement, avec une montée en puissance constante d’année en année.
Un avenir haut en couleurs
À l’aube de cette rentrée 2025, Lefranc Bourgeois se positionne plus que jamais comme le catalyseur d’un mouvement de fond : celui d’une société qui veut ralentir, s’exprimer et retrouver le plaisir du geste créatif. Le marché des loisirs artistiques devrait poursuivre sa croissance, porté par la jeune génération mais aussi par une prise de conscience collective de l’importance du bien-être psychologique.
La peinture pourrait bien devenir, dans les années à venir, une pratique aussi incontournable que le sport ou la lecture, tant ses bénéfices dépassent le simple cadre esthétique pour toucher à la santé mentale et à la qualité de vie.
En misant sur la pédagogie, l’accessibilité et le développement durable, Lefranc Bourgeois se projette comme un leader inspirant et visionnaire, capable de transformer une simple invitation — « Osez peindre » — en véritable art de vivre partagé.
