Emerald Stay s’ouvre les portes du marché américain avec Austin comme tête de pont
Emerald Stay franchit une nouvelle étape dans son développement international. Déjà bien implanté sur plusieurs marchés européens de l’hospitalité haut de gamme, le groupe choisit désormais les États-Unis pour poursuivre sa trajectoire de croissance. Cette avancée prend la forme d’une prise de participation majoritaire dans French Cowboys Homes, société basée à Austin, au Texas, spécialisée dans l’exploitation touristique de biens premium. À travers cette opération, Emerald Stay affirme clairement sa volonté de s’imposer comme un acteur mondial de l’hospitalité premium opérée par des professionnels.
Depuis sa création en 2018, Emerald Stay s’est positionné sur un créneau en forte expansion, celui des locations de vacances haut de gamme gérées avec des standards proches de ceux de l’hôtellerie. Son modèle repose sur une articulation entre immobilier, excellence opérationnelle et services personnalisés, avec l’objectif de proposer une expérience fluide, qualitative et différenciante. Déjà présente en France, en Espagne et en Suisse, l’entreprise ajoute donc une nouvelle dimension à son périmètre en entrant sur le marché nord-américain.
Le choix d’Austin ne doit rien au hasard. La ville texane s’est imposée ces dernières années comme l’un des territoires les plus dynamiques des États-Unis, à la croisée de plusieurs tendances économiques et culturelles. Son attractivité tient autant à son essor démographique qu’à la présence d’acteurs majeurs de la technologie, qui ont contribué à faire émerger un environnement particulièrement porteur. Dans ce contexte, l’implantation d’Emerald Stay apparaît comme une décision à la fois offensive et structurée, avec un point d’entrée jugé stratégique sur un marché réputé exigeant mais riche en perspectives.
L’opération se traduit par l’intégration dans le giron du groupe de 125 villas, ranchs et appartements situés à Austin et dans la région du Texas Hill Country. Ce portefeuille vient accroître de près de 30 % le volume de biens exploités par Emerald Stay, qui dépasse désormais les 500 propriétés en gestion exclusive. Cet effet de taille renforce immédiatement la présence du groupe et lui offre un levier supplémentaire pour déployer son savoir faire sur un nouveau continent.
Au-delà de la dimension quantitative, cette prise de participation repose aussi sur une proximité de vision entre les deux entreprises. French Cowboys Homes, fondée par Franklin Dusserre et Dylan Petrich, s’est développée autour d’une identité singulière, mêlant élégance européenne et hospitalité chaleureuse du sud des États-Unis. Cette culture de service, orientée vers des séjours sans friction et des prestations sur mesure, rejoint manifestement les standards revendiqués par Emerald Stay. L’accord semble ainsi reposer autant sur une logique de complémentarité stratégique que sur une convergence de valeurs.
Autre élément notable, le groupe a choisi de préserver l’ancrage local de la société texane. Les deux cofondateurs restent en place, de même que les équipes basées à Austin. Ce maintien des dirigeants et des forces opérationnelles traduit une volonté de continuité, dans un secteur où la connaissance fine du terrain, des clientèles et des usages locaux constitue un atout déterminant. Emerald Stay entend donc renforcer la structure existante plutôt que la transformer brutalement.
La société bénéficiera en revanche de ressources accrues pour accélérer son développement. Rebrandée sous le nom Emerald Stay tout en conservant ce qui fait sa spécificité, l’entité texane pourra s’appuyer sur l’expertise technologique, marketing et organisationnelle du groupe. Sont notamment évoqués des renforts en matière de développement commercial, de revenue management, d’expérience client et de rayonnement international. En clair, Emerald Stay exporte non seulement une marque, mais aussi une méthode.
Pour French Cowboys Homes, ce rapprochement représente un changement d’échelle. Son cofondateur Franklin Dusserre met en avant la puissance de marque, l’excellence opérationnelle et le savoir faire d’Emerald Stay pour accompagner la prochaine phase de croissance. L’intérêt de l’opération réside aussi dans l’ouverture réciproque des marchés, avec la possibilité pour la clientèle européenne du groupe d’accéder à une destination américaine dynamique, tout en élevant encore le niveau de service proposé au Texas.
Cette implantation s’inscrit plus largement dans la stratégie du Groupe Eterniti, dont Emerald Stay constitue la marque fondatrice. Le groupe confirme ici un modèle associant croissance organique et acquisitions ciblées. L’opération américaine ne serait d’ailleurs qu’une première étape, puisque deux autres acquisitions sont annoncées comme prochaines, toujours sur le continent nord-américain. Cette dynamique témoigne d’une ambition clairement affirmée de construction progressive d’un réseau international d’hospitalité premium.
Le mouvement est soutenu par des moyens financiers renforcés. Une levée de fonds de 30 millions d’euros, menée par Amethyst III, fonds géré par Limestone Capital, vient appuyer cette phase d’expansion. Déjà engagé aux côtés d’Emerald Stay depuis ses débuts, cet investisseur spécialisé dans l’économie de l’expérience accompagne ainsi une stratégie tournée vers l’internationalisation et la montée en puissance du groupe.
Pour Laurent Lacourt, PDG et cofondateur d’Emerald Stay, cette entrée sur le marché américain répond à une ambition de long terme : faire de la marque une référence mondiale de l’hospitalité premium. Austin constitue, dans cette perspective, un premier jalon naturel. À travers cette opération, Emerald Stay ne se contente pas d’ajouter une destination à sa carte. Le groupe pose les bases d’un déploiement plus vaste, en misant sur l’alliance entre technologie, excellence opérationnelle et enracinement local. Une manière de montrer que la professionnalisation de la location premium entre dans une nouvelle phase, désormais résolument mondiale.
