Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux unissent leurs forces
Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux annoncent une alliance stratégique d’envergure appelée à transformer profondément le retail media sur les sites Carrefour et Carmila en France, puis en Espagne. Cette collaboration marque une étape décisive pour les enseignes et les marques, dans un contexte où l’efficacité publicitaire, la précision de la donnée et l’omnicanalité redéfinissent les standards du secteur. Le partenariat, fruit d’un appel d’offres piloté par Unlimitail, consacre JCDecaux comme opérateur clé chargé de moderniser, gérer et commercialiser les espaces publicitaires intérieurs et extérieurs des centres commerciaux concernés.
Un maillage média inédit au cœur des parcours visiteurs
Au cœur du projet, les partenaires annoncent un vaste déploiement DOOH indoor et outdoor, avec un réseau totalement réinventé. En France, de nouveaux écrans digitaux LCD 75 pouces viendront équiper les galeries, accompagnés d’écrans iconiques sur les sites les plus stratégiques. Les parcours extérieurs bénéficieront également de mobiliers analogiques modernisés et, pour la première fois, d’écrans LED 81 pouces installés dans les zones d’accès aux galeries.
L’opération, qualifiée de plus vaste déploiement multisite jamais réalisé par JCDecaux dans le pays, concernera 161 galeries et 297 zones d’accès. L’objectif est clair : maximiser la visibilité et l’impact des campagnes publicitaires en combinant la couverture nationale et la granularité locale, tout en accompagnant le visiteur dans l’ensemble de son parcours, du branding jusqu’à l’acte d’achat.
En Espagne, les ambitions sont tout aussi fortes. À partir de 2027, JCDecaux y déploiera une nouvelle offre retail media dans 91 galeries commerciales et 88 zones d’accès aux hypermarchés Carrefour, renforçant significativement sa présence sur un marché stratégique.
L’ensemble reposera sur des technologies sobres en énergie, des écrans pilotés de manière centralisée et des mobiliers analogiques modernisés selon les exigences environnementales des partenaires.
Une plateforme omnicanale, pilotée par la donnée
Ce réseau OOH/DOOH constitue un maillon central dans la stratégie retail media d’Unlimitail. Les annonceurs pourront articuler leurs campagnes autour d’un dispositif omnicanal combinant display onsite, activations offsite et instore, avec des réservations ouvertes dès 2026 pour une pleine opérationnalité à la rentrée.
La dimension technologique est un élément clé du partenariat. Le DOOH sera activable via l’écosystème Adtech JCDecaux, connecté à VIOOH et Displayce, garantissant une diffusion programmatique performante. Cette approche permet de diffuser un message ciblé au bon moment et au bon endroit, grâce à un audience planning piloté par la donnée.
Les annonceurs bénéficieront notamment d’une mesure fine des performances : visibilité, impact sur les ventes, efficacité des segments activés. Les données agrégées et anonymisées de Carrefour, issues à la fois des transactions et des cartes de fidélité, permettront une analyse avancée du comportement d’achat. JCDecaux apportera en complément un standard de mesure d’audience, assurant la fiabilité et la comparabilité des indicateurs.
Un levier majeur dans la transformation des centres commerciaux Carrefour
Ce partenariat s’inscrit pleinement dans la stratégie de transformation engagée par Carrefour et Carmila sur leurs sites. L’intégration harmonieuse des nouveaux mobiliers et écrans vise à moderniser l’expérience visiteur, dynamiser les parcours, renforcer la convivialité des galeries et créer de nouvelles sources de revenus retail media.
Pour Carrefour, cette initiative est un symbole fort de sa volonté d’associer innovation, modernité et service, dans le cadre d’une transformation plus large de son écosystème. Carmila, de son côté, voit dans ce nouveau réseau une étape majeure dans la modernisation de son portefeuille de centres commerciaux, permettant de monétiser ses audiences et d’accélérer sa croissance.
Unlimitail, enfin, confirme par ce partenariat son positionnement comme acteur majeur du retail media international, orchestrant la convergence entre inventaires physiques et digitaux. Quant à JCDecaux, ce projet illustre sa capacité à déployer à grande échelle des solutions DOOH innovantes, soutenues par des technologies avancées et une approche responsable.
Un nouvel écosystème européen du retail media
En combinant expertise immobilière, puissance de la donnée consommateur, innovation technologique et maîtrise du DOOH, Carrefour, Carmila, Unlimitail et JCDecaux engagent une transformation d’ampleur du retail media en Europe. Le dispositif entend offrir aux annonceurs un levier puissant pour leurs stratégies omnicanales, tout en améliorant l’expérience shopping et en valorisant durablement les sites.
Ce partenariat marque ainsi une nouvelle étape structurante pour un secteur en pleine accélération, où la frontière entre publicité, expérience client et donnée devient chaque jour plus stratégique.
