Salon de l’agriculture : Duolingo fait hululer la Porte de Versailles

Les 28 février et 1er mars derniers, le Salon international de l’agriculture a résonné d’un son pour le moins inhabituel : celui de dizaines de cris de chouette lancés en pleine scène, sous les applaudissements d’un public conquis. À l’initiative de cette animation décalée, la plateforme d’apprentissage Duolingo, qui signait là une opération aussi ludique que stratégique.

Un concours aussi surprenant que fédérateur

Installée Porte de Versailles avec son stand « La Ferme de Duo », la marque a organisé son tout premier concours de cris de chouette. En deux jours, plus de 80 participants se sont succédé au micro, offrant des prestations tantôt hilarantes, tantôt étonnamment maîtrisées. Certaines performances, restées non identifiées, ont marqué les esprits et alimenté les conversations bien au-delà du salon.

Inspiré des concours de cris d’animaux devenus viraux sur les réseaux sociaux, le dispositif mis en place permettait au public de départager les candidats à l’applaudimètre. Familles, visiteurs curieux et fidèles de la marque se sont rassemblés en nombre autour de cette scène insolite, créant une ambiance festive et participative.

Entre 3 000 et 4 000 visiteurs ont fait escale sur le stand tout au long du week-end. Les mascottes emblématiques Duo et Lily ont multiplié les séances photo, cumulant des centaines de selfies avec petits et grands. L’animation a également été ponctuée d’un épisode bon enfant impliquant les équipes de la marque autour d’une histoire de nougat, déclenchant l’hilarité générale.

Une résonance massive sur les réseaux sociaux

Au-delà de la scène physique, l’opération a trouvé un écho puissant en ligne. Les 28 février et 1er mars, les comptes TikTok et Instagram de Duolingo ont enregistré plus de 800 000 vues et 60 000 interactions en un week-end. Les vidéos capturant les hululements, les éclats de rire et les encouragements enthousiastes ont circulé massivement, renforçant la viralité de l’événement.

Cette performance numérique confirme la capacité de la marque à transformer une activation terrain en phénomène social, en s’appuyant sur son humour décalé et sur une forte culture du partage.

Derrière le clin d’œil, une stratégie assumée

Si le concours de cris de chouette a séduit par son originalité, il s’inscrit dans une démarche cohérente avec l’ADN de Duolingo. Derrière l’humour, un message simple : oser prendre la parole sans crainte du jugement. En investissant un rendez-vous populaire comme le Salon international de l’agriculture, la plateforme entend rappeler que l’expression orale peut être spontanée, imparfaite et joyeuse.

Cette première édition a couronné deux gagnants : Auriane, venue de Marseille avec ses supporters, et Patrick, originaire des Hauts-de-France, qui a électrisé la scène avec une reprise inattendue de Seven Nation Army en cri de chouette. Une performance qui illustre à la fois l’audace et l’esprit ludique que la marque souhaite insuffler à l’apprentissage.

Une marque mondiale au positionnement éducatif affirmé

Duolingo se présente comme la plateforme d’apprentissage mobile la plus populaire et l’application éducative la plus téléchargée au monde. Son modèle repose sur des leçons courtes conçues comme des jeux, couvrant plus de 250 cours, des langues les plus répandues aux plus rares, mais aussi les mathématiques, la musique et les échecs.

Avec cette opération, la marque démontre sa capacité à sortir du cadre strictement numérique pour investir l’espace public et renforcer son image auprès d’un large public. En transformant un salon agricole en scène de hululements, Duolingo a surtout réussi à rappeler qu’apprendre, avant d’être une performance académique, peut être un moment de partage et de plaisir collectif.