Parti Prix : la brosse à dents made in France à moins de 1 € déferle dans les rayons de la grande distribution

Une nouvelle référence pour la brosse à dents – accessible, éco-conçue et made in France

En juillet 2024, Les Vertueux, une marque engagée dans une consommation responsable, a lancé “Parti Prix”, une brosse à dents révolutionnaire au prix de 0,99 €. Ce prix défiant toute concurrence, pour un produit éco-conçu et fabriqué en France, marque un tournant dans le secteur de l’hygiène bucco-dentaire. Cette initiative, portée par l’entreprise La Brosserie Française, démontre qu’il est possible d’allier durabilité et pouvoir d’achat, dans un marché souvent dominé par des produits importés. Le modèle “Parti Prix” reflète les valeurs de sobriété et de respect de l’environnement, avec une conception optimisée pour limiter les coûts sans compromettre la qualité des matériaux.

En s’engageant sur la voie d’un produit accessible et écoresponsable, La Brosserie Française relève un défi de taille dans un secteur très concurrentiel. En effet, le prix de 0,99 € rend cette brosse à dents accessible au plus grand nombre tout en soutenant l’économie locale. C’est un pari ambitieux qui rencontre les attentes croissantes des consommateurs pour des produits abordables, éthiques, et respectueux de l’environnement.

La Brosserie Française, une renaissance industrielle et un engagement envers le Made in France

La création de “Parti Prix” est une véritable prouesse industrielle menée par La Brosserie Française, une entreprise implantée à Beauvais. En 2012, cette société a failli disparaître, mais elle a été sauvée par deux entrepreneurs, Olivier Remoissonnet et Olivier Voisin, qui ont pris la décision audacieuse de relocaliser l’ensemble de la production en France. Depuis, La Brosserie Française a réussi à se réinventer et à doubler son chiffre d’affaires en onze ans. En 2023, l’entreprise a produit près de 7 millions de brosses à dents dans ses locaux de 4 000 m², une performance qui témoigne de sa capacité à allier tradition et innovation.

La Brosserie Française a aussi su se distinguer par son savoir-faire artisanal, certifié par des labels de prestige comme “Entreprise du Patrimoine Vivant” et “Origine France Garantie”. Ces certifications reconnaissent l’excellence de la production française et soulignent l’engagement de l’entreprise envers des normes de qualité et de traçabilité rigoureuses. Ce choix de relocalisation n’a pas seulement permis de préserver l’emploi local, mais il a aussi contribué à renforcer la réputation du Made in France dans le secteur des biens de consommation courante.

Le développement de “Parti Prix”, un projet ambitieux et collectif

Pour rendre “Parti Prix” possible, les équipes de La Brosserie Française ont travaillé intensément pendant plus de huit mois, consacrant plus de 1 000 heures au développement du produit. Ce projet a nécessité une mobilisation sans précédent des équipes pour atteindre une production de 500 000 unités, un chiffre inédit pour cette entreprise. Afin de tenir les coûts au plus bas tout en maintenant la qualité, La Brosserie Française a réactivé certaines machines industrielles qui avaient été mises en pause, démontrant une ingéniosité industrielle rare.

Cette démarche de production vise une efficacité maximale, sans gaspillage, avec des matériaux choisis pour leur durabilité. “Parti Prix” est conçu de manière à optimiser chaque étape de fabrication, et c’est ce souci du détail qui permet de proposer un produit accessible, tout en répondant aux standards de qualité de l’entreprise.

La stratégie de La Brosserie Française selon Olivier Remoissonnet

Olivier Remoissonnet, dirigeant de La Brosserie Française, partage sa vision de ce projet ambitieux. Selon lui, “la vocation de La Brosserie Française est de permettre au Made in France d’être présent là où les Français consomment, que ce soit dans les magasins bio, les pharmacies, les e-shops, et surtout la grande distribution”. Cette vision se concrétise avec “Parti Prix”, une brosse à dents qui répond aux attentes des consommateurs en termes de coût, mais sans compromis sur la qualité des matériaux.

Le projet a également représenté un défi technique important pour La Brosserie Française, qui a dû accroître les capacités de son outil industriel pour s’adapter aux volumes de production requis par la grande distribution. En remettant en fonctionnement d’anciennes machines et en optimisant chaque étape, l’entreprise a réussi à atteindre des capacités de production qui, jusqu’à présent, étaient réservées aux grands groupes industriels.

“C’est un projet collectif, une aventure humaine où chaque membre de l’équipe a contribué, et aujourd’hui nous en récoltons les fruits”, souligne Olivier Remoissonnet. Ce projet incarne une vision industrielle où l’engagement local se conjugue avec une volonté de répondre aux besoins d’un marché de masse.

Une entrée fulgurante dans les rayons de la grande distribution

Dès son lancement, “Parti Prix” a suscité un vif intérêt dans la grande distribution. En l’espace de quelques mois, la brosse à dents est déjà présente dans 1 700 magasins en France, avec des enseignes majeures comme Auchan, Leclerc et Carrefour. Carrefour, notamment, poursuit un déploiement rapide pour atteindre les 1 200 points de vente de l’enseigne dans les semaines à venir. Cette implantation massive démontre la compétitivité de l’industrie française, capable de rivaliser avec des produits importés à moindre coût, et constitue un exemple inspirant pour l’ensemble du secteur industriel français.

Le succès de “Parti Prix” dans les grandes surfaces ne s’explique pas uniquement par son prix attractif, mais aussi par la confiance des distributeurs envers une entreprise locale et son engagement en faveur de la qualité. Ce lancement marque ainsi une étape clé dans la distribution de produits Made in France à grande échelle, en prouvant que l’industrie française peut être compétitive tout en restant fidèle à des valeurs d’authenticité et de durabilité.

Vers un avenir prometteur – une gamme élargie en 2025

Fort du succès de “Parti Prix”, La Brosserie Française ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Dès début 2025, l’entreprise prévoit de lancer un pack de quatre brosses à dents au prix de moins de 3 € TTC. Cette nouvelle offre vise à rendre le Made in France encore plus accessible tout en renforçant l’engagement de l’entreprise pour une consommation responsable.

En élargissant la gamme, La Brosserie Française continue de répondre aux attentes des consommateurs, tout en contribuant à la réindustrialisation française. Le lancement de ce pack de quatre brosses à dents répondra aux besoins de familles souhaitant concilier pouvoir d’achat et qualité des produits, tout en soutenant l’économie locale.

À propos de La Brosserie Française

La Brosserie Française est un fabricant français dans le domaine de la brosse à dents manuelle et des brosses à cheveux.

L’histoire débute en 1845 à Beauvais. L’entreprise connaît une activité florissante jusqu’au début du XIXème mais qui s’essouffle face à l’industrialisation de masse. À partir de ce moment-là, l’entreprise confrontée à des difficultés industrielles et financières est placée en redressement judiciaire. Olivier Remoissonnet, alors directeur industriel, convaincu du potentiel du “made in France” et du produire autrement, relève l’énorme défi de reprendre l’activité. L’entreprise est baptisée “La Brosserie Française” Olivier Remoissonnet en assume le rôle de directeur général. En 2012, La Brosserie Française relocalise l’intégralité de la production en France. M. Remoissonnet met en place une politique d’éco-citoyenneté et préserve ainsi le savoir-faire français.

Le pari est gagnant : entre sa reprise en 2012 et 2023, La Brosserie Française a doublé son chiffre d’affaires pour atteindre les 6 millions d’euros. En 2023, 8 millions d’unités ont été produites dans l’usine de 4 000 m2 installée à Beauvais dans l’Oise.