Écolos mais épicuriens invétérés, préoccupés par la fonte des glaces mais friands de fast fashion, amateurs de mobilités douces mais épris de numérique, si glouton en énergie… Les adolescents de 10 à 18 ans jonglent avec des paradoxes frappants. Une nouvelle étude réalisée par le Teenage Lab de Pixpay, spécialiste des cartes de paiement pour ados, met en lumière ces contradictions et explore les raisons qui se cachent derrière ces comportements.
Des adolescents entre conscience écologique et consommation effrénée
La génération Alpha est indéniablement sensibilisée aux enjeux environnementaux. Pourtant, leurs habitudes d’achat racontent une autre histoire. S’ils sont nombreux à afficher des préoccupations écologiques, leurs comportements restent fortement influencés par les tendances et le marketing.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les 10-18 ans dépensent en moyenne 98,7 € par mois, avec des paniers moyens de 14,1 €. Les postes de dépenses favoris restent le supermarché (33 %), les fast-foods (16 %), la mode (7 %) et le numérique (6 %). En région, ces dépenses varient, atteignant jusqu’à 119,5 € en Corse contre 88,9 € en Normandie.
McDonald’s, emblème du consumérisme rapide, illustre bien cette contradiction : l’enseigne demeure la deuxième marque préférée des jeunes, avec un panier moyen de 10,4 €, malgré l’essor du mouvement anti-gaspillage et de la lutte contre les emballages jetables.
Paiement mobile et rapport à l’argent : une gestion encore immature
Le numérique façonne également leurs habitudes de consommation. Apple, acteur majeur du paiement mobile, est devenu leur marque favorite. En un an, la part des transactions réalisées par paiement sans contact est passée de 28,7 % à 45 %. Ce mode de paiement, s’il est perçu comme moderne et fluide, entraîne aussi une moindre conscience des dépenses.
Résultat : 54 % des adolescents sollicitent des avances sur leur argent de poche, et seuls 17 % parviennent à atteindre leurs objectifs d’épargne Pixpay. Cette tendance souligne un apprentissage inachevé de la gestion financière chez les jeunes.
Une éducation à la consommation encore trop absente
Si les adolescents manifestent une volonté de mieux consommer, ils sont freinés par un manque de connaissances et un encadrement parental souvent insuffisant. Bien que 96 % des parents reconnaissent avoir un rôle à jouer dans l’éducation à la consommation, 30 % ne leur apprennent pas à privilégier la seconde main ou à s’informer sur la provenance des produits. De plus, 38 % des parents admettent ne pas sensibiliser leurs enfants à l’impact environnemental de leurs achats.
Caroline Ménager, cofondatrice de Pixpay, résume cette situation en ces termes “Malgré vingt ans de campagnes sur l’urgence climatique, nous, adultes, n’avons pas fondamentalement changé nos modes de vie. Ce que nous pouvons faire, en revanche, c’est transmettre de meilleurs réflexes de consommation à nos enfants, afin qu’ils aient moins à changer le monde qu’à le réparer.”
Former des consommateurs responsables, une priorité éducative
Il devient essentiel d’intégrer la consommation responsable dans l’éducation dès le plus jeune âge. Outre l’apprentissage des bases de la gestion financière, les parents et le système éducatif doivent inciter les jeunes à réfléchir à leurs choix d’achat, à valoriser les circuits courts et la récupération, et à comprendre les conséquences de la surconsommation.
L’enjeu est double : former des citoyens éclairés et maîtriser leur rapport à l’argent, tout en les sensibilisant aux défis écologiques. La prise de conscience existe, mais elle doit s’accompagner d’actions concrètes et d’un cadre adapté pour donner naissance à une nouvelle génération de consommateurs avertis et responsables.
L’enquête s’appuie sur 16,4 millions de transactions réalisées par des adolescents (10-18 ans) utilisateurs français de Pixpay entre le 1er janvier et le 31 décembre 2024.
À PROPOS DE TEENAGE LAB DE PIXPAY :
Le Teenage Lab de Pixpay propose des études réalisées à partir de sa base de données, mais aussi des sondages révélateurs des ressentis et des tendances qui touche la génération qui constituera le monde de demain.
A PROPOS DE PIXPAY :
Pixpay, start-up fondée par Benoit Grassin, Nicolas Klein et Caroline Ménager en janvier 2019, est la première marque à proposer enfin une alternative aux banques pour les ados dès 10 ans. Son ambition : révolutionner les solutions de paiement des adolescents en leur donnant les ressources pour bien grandir. Pixpay propose ainsi aux jeunes une carte de paiement Mastercard et une app mobile leur permettant de payer, d’être payés, d’épargner. C’est aussi une application mobile pour les parents, leur offrant une solution sécurisante, pédagogique et pratique pour suivre et accompagner leurs enfants au quotidien.
