KIABI lance wekrew

Dans un marché du textile en pleine mutation, KIABI poursuit son mouvement de diversification en dévoilant une nouvelle marque dédiée aux besoins des professionnels : wekrew. Pensée pour les associations, les entreprises et les collectivités, cette marque ambitionne de devenir une référence de l’habillement personnalisé accessible, durable et porteur de sens. Ce lancement marque une étape stratégique pour l’enseigne nordiste, qui revendique depuis près de cinquante ans un savoir-faire historique dans la conception de basics de qualité à petits prix, tout en accélérant son repositionnement vers une mode responsable.

Annoncé depuis le siège de Lezennes le 13 novembre 2025, ce nouveau projet s’inscrit directement dans la volonté de KIABI de développer de nouveaux territoires de marque. wekrew symbolise ainsi une entrée assumée sur le marché B2B, avec une proposition de valeur claire : permettre à chaque organisation de se rassembler autour d’une identité textile commune, sans renoncer au style, à la qualité ni à l’accessibilité qui font la réputation de KIABI.

Une offre différenciante et fidèle à l’ADN KIABI

wekrew repose sur un principe simple : proposer des vêtements unisexes, intemporels et conçus pour durer toute l’année dans une logique de désaisonnalisation. Le catalogue, spécialement pensé pour les professionnels, met en avant les pièces essentielles recherchées pour fédérer un collectif : tee-shirts, sweats, polos, casquettes ou encore bonnets.

Pour répondre à la diversité des attentes et des budgets, la marque adopte une double approche :

• Une ligne Made in France, s’inscrivant dans la demande croissante de relocalisation et de consommation responsable.

• Une ligne Made elsewhere, fidèle à la promesse historique de KIABI : le choix, la variété et l’accessibilité.

Cette architecture produit permet à wekrew de combiner engagement responsable, maîtrise industrielle et flexibilité tarifaire, tout en conservant l’esprit inclusif qui a toujours caractérisé la marque mère.

Une organisation pensée pour les besoins des professionnels

Contrairement à une offre B2C adaptée au monde professionnel, wekrew dispose de ses propres infrastructures :

• Un catalogue dédié, indépendant de celui de KIABI.

• Un stock spécifique, garantissant la disponibilité des modèles et la gestion des volumes importants.

• Des tarifs dégressifs, adaptés aux achats par lot et aux commandes d’équipes.

• Une grille de tailles inclusive, pensée pour convenir à tous les morphotypes.

Cet agencement vise à fluidifier la relation commerciale et à sécuriser l’approvisionnement des structures qui recherchent des vêtements cohérents, harmonisés et immédiatement disponibles. wekrew ambitionne ainsi de devenir un partenaire fiable dans l’équipement des clubs sportifs, des associations de quartier, des équipes d’entreprise, mais également des collectivités locales ou des établissements scolaires.

La personnalisation textile : le cœur du projet wekrew

Là où la marque entend se démarquer, c’est dans l’univers de la personnalisation textile, devenu un levier central pour les organisations cherchant à renforcer leur cohésion.

wekrew propose une palette complète de techniques permettant de créer des vêtements véritablement uniques :

• Broderie

• Impression texte ou logo

• Écusson prêt-à-poser

• Marquage 3D

• Autres procédés spécialisés

Toutes ces prestations sont réalisées en partenariat avec un industriel français expert de la personnalisation, garantissant un haut niveau de qualité et de fiabilité. Ce choix stratégique d’un partenaire basé en France s’inscrit dans la logique de rigueur, de durabilité et de transparence que KIABI met en avant dans sa transformation.

Un lancement qui répond à des besoins sociétaux émergents

Le lancement de wekrew intervient dans un contexte où le vêtement n’est plus seulement un élément fonctionnel : il devient un symbole d’appartenance.

Les organisations – associations, entreprises ou collectivités – multiplient les initiatives pour créer du lien, visibiliser leurs actions ou renforcer l’esprit d’équipe. Les vêtements personnalisés s’imposent alors comme un outil d’expression, de cohésion et de fierté.

wekrew entend répondre à cette évolution profonde : uniformes scolaires, tenues d’événements associatifs ou sportifs, vêtements d’équipe en entreprise, équipements pour manifestations locales… autant d’usages où la dimension textile dépasse l’esthétique pour devenir un véritable vecteur de sens.

Un site e-commerce dédié pour une expérience 100 % professionnelle

Pour rendre l’expérience fluide et adaptée aux besoins B2B, un site e-commerce spécifique, wekrew.com, accompagnera le lancement. Ce site proposera des outils dédiés aux professionnels :

• gestion des commandes,

• suivi logistique en temps réel,

• assistance personnalisée,

• interface intuitive pensée pour des achats en volume.

Cette digitalisation permet à la marque de faciliter la relation client, tout en donnant aux acheteurs une visibilité complète sur leur chaîne d’approvisionnement.

Un lancement naturel pour une marque en pleine transformation

Leader français du prêt-à-porter, KIABI dispose d’un réseau de 647 points de contact dans 40 pays et réalise un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros, en croissance de 5 % par rapport à 2023. Avec près de 10 000 collaborateurs de 83 nationalités, l’enseigne évolue désormais vers un modèle centré sur un mode de vie durable : matières à moindre impact environnemental, allongement de la durée de vie des vêtements, seconde main, initiatives solidaires via la Kiabi Foundation.

wekrew s’intègre ainsi dans un mouvement global : rendre la mode plus durable, plus accessible et plus collective.

wekrew, un nouvel acteur appelé à structurer le marché B2B textile

Avec wekrew, KIABI ne se contente pas d’ajouter une marque à son portefeuille : l’enseigne ouvre un nouveau chapitre stratégique en pénétrant un segment en pleine expansion, celui de l’identité textile des organisations. Entre personnalisation haut de gamme, offre inclusive, production partiellement relocalisée et modèle pensé pour les professionnels, la proposition est robuste et ambitieuse.

À l’heure où les entreprises, associations et collectivités cherchent à renforcer leur cohésion et leur image, wekrew pourrait bien devenir un partenaire incontournable. En combinant la force industrielle de KIABI, l’expertise textile française et une vision axée sur le sens, cette nouvelle marque B2B s’inscrit dans une tendance de fond : redonner au vêtement une fonction sociale et collective, au-delà de son usage premier.