Comment les Français consommeront–-ils dans les 12 prochains mois ?

Crise économique, futur incertain à cause d’une crise sanitaire qui n’en finit pas, taux d’épargne qui a battu des records en France – comment est-ce que la COVID-19 a changé la manière de consommer des Français ? #Spoil une étude leDénicheur et YouGov dévoile que les Français prévoient d’investir dans des produits électroménager et high tech plus onéreux et le made in France et l’écologie ne sont pas encore les premiers critères de choix des consommateurs. On vous en dit plus juste en dessous.

La pandémie impacte-t-elle la façon de consommer des Français ?

Selon l’enquête réalisée par YouGov pour le compte du comparateur de prix leDénicheur, 63% des Français interrogés reconnaissent que la crise a modifié leur manière de consommer.

Méthodologie : 1010 personnes âgées de plus de 18 ans ont répondu à un questionnaire en ligne les 24 et 25 février 2021.

Cette évolution est particulièrement marquée chez les jeunes de 18 à 24 ans, en effet, 78% affirment consommer différemment. S’en suit, les étudiants à 88% et les résidents de la région parisienne à 71%.

Que vont consommer les Français ?

Pour 51% des répondants, le premier critère d’achat d’un équipement type électroménager, high-tech ou hifi, est le besoin, suivi de loin par la durée de vie (17%) et l’impact environnemental (12%). Soulignons qu’avec 23% de répondants, les étudiants sont ceux qui se soucient le plus des problématiques environnementales.

Par ailleurs, à la question, prévoyez-vous d’acheter un équipement high tech au cours des 12 prochains mois, 41% répondent par l’affirmative.

« Un taux élevé qui semble contradictoire avec le premier critère de choix d’achat

: celui du besoin. Il est curieux que 23% des Français souhaitent d’ailleurs s’acheter un nouvel aspirateur – presqu’un quart des sondés ! Certes, nous passons beaucoup plus de temps à la maison, donc le confort devient une priorité, mais ces intentions d’achat sont en opposition avec ce qu’on pourrait attendre dans une période de crise », souligne Romain Gavache, Country Manager France du Dénicheur.

Les Français vont consommer des biens high tech plus onéreux

Côté budget, les Français interrogés confient être prêts à débourser des sommes assez conséquentes pour acquérir un nouvel équipement high tech. Ainsi, le prix moyen envisagé pour un Smartphone est de 457€, celui d’une télévision de 657€ et 212€ pour un aspirateur. Le budget étudiant pour un Smartphone s’élève même à 521,5€.

« Ces prévisions de budget peuvent à nouveau surprendre – notamment de la part des étudiants, durement touchés par la crise actuelle. Mais en analysant les prix sur leDénicheur, nous pouvons constater que ces budgets restent parfois en dessous du prix moyen des produits les plus consultés sur notre plateforme. C’est pour cela qu’il est important de bien réfléchir à ses besoins avant d’acheter, surtout pour un produit aussi cher ! », déclare Romain Gavache.

Écologie, made in France, quels sont les critères d’achats des Français ?

Le « made in France » est sur le papier l’une des tendances les plus importantes de ces dernières années. Mais qu’en est-t-il véritablement ? Si 41% des sondés prévoient de s’équiper d’électroménager, high-tech ou hifi auprès de vendeurs français (sites e-commerces, distributeurs, etc.), 20 % ne savent quelle enseigne choisir. À noter que le « made in France » est surtout avancé par la génération 35-44 ans avec 51% pour cette tranche d’âge vs 33% pour les + 55 ans.

Parmi les vendeurs français plébiscités, Darty arrive en tête avec 40% suivi de Boulanger avec 33%. Mais selon les statistiques issues du site leDénicheur, les top vendeurs restent souvent internationaux. Malgré une conscience de plus en plus forte et une volonté de mieux consommer, nous sommes encore très loin du 100% « made in France ».

Côté marques, les Français interrogés continuent de privilégier les fabricants étrangers et notamment asiatiques pour les smartphones (33%) et les télévisions (26%). En revanche, 45% des répondants privilégient une marque française pour le lave-vaisselle et la cafetière et 37% pour le lave-linge.

« Une fois de plus, ces statistiques sont en décalage avec la réalité. Sur leDénicheur, les

seules marques françaises qui ressortent sont Magimix pour le robot ménager et Tefal pour le barbecue. A titre d’exemple, pour l’achat d’un lave-linge ou d’un lave-vaisselle, respectivement 37% et 45% des Français comptent privilégier une marque française, or, sur leDénicheur, aucune marque française ressort dans le top 3 des recherches », précise Romain Gavache.

Quant à l’écologie, autre sujet d’actualité, la même tendance est identifiée : la volonté est bien là, mais elle ne prime pas encore sur les autres facteurs. Même si 45% des Français indiquent que l’impact écologique est l’un des trois critères les plus importants pour l’achat d’équipements électroménagers, ce critère reste loin derrière les deux autres (la réponse aux besoins (79%) et la durée de vie (73%).

En conclusion, force est de constater que la consommation reste un sujet compliqué : la crise a tout bouleversé, mais les intentions d’achat restent hautes. Nous souhaitons plus de « made in France » et de produits soucieux de la planète mais finalement d’autres besoins prennent le dessus. leDénicheur conseille aux consommateurs de bien réfléchir à leurs besoins et d’opter pour un mode de consommation plus raisonné.

A propos de leDénicheur

leDénicheur est un service complet de comparaison de prix et produits, utilisé par des millions de consommateurs. Le site aide les consommateurs à chercher, trouver et comparer les produits et les prix. leDénicheur est impartial et expert, aucun marchand ne peut influencer les résultats. leDénicheur est inspiré du site suédois Prisjakt. Créé en 2000, Prisjakt est aujourd’hui présent en Suède et en Norvège. Il existe également sous le nom PriceSpy au Royaume-Uni, et en Nouvelle-Zélande mais aussi en tant que Hintaopas en Finlande, et sous le nom de Prisjagt au Danemark.