Adidas bouscule les codes de l’expérience try-on en réalité augmentée
Pour marquer le lancement de la nouvelle basket adidas Originals ZX 2K BOOST Pure, la marque de sport internationale et Snap ont lancé la toute première expérience de “virtual try-on” sur le réseau social grâce à l’expertise d’Atomic Digital Design. Cette nouvelle lens repousse les limites de l’utilisation de la réalité augmentée dans le commerce et associe expérience immersive pour le consommateur à une histoire produit innovante.
Le design de la lens a été pensé par Atomic Digital Design, l’entreprise française leader de la réalité augmentée. Pour répondre au niveau de qualité et de détails de la chaussure attendu par adidas, Atomic Digital Design a décidé d’utiliser son système de scan photogrammétrique pour créer la version 3D de la nouvelle ZX 2K BOOST Pure.. Avec l’ambition commune de trouver de nouvelles façons d’engager les consommateurs, adidas et Snap ont fait un pas en avant dans le monde de la réalité augmentée et ont suscité l’imagination autour de l’avenir des vêtements numériques et de la réalité augmentée.
Lorsque l’utilisateur ouvre l’application et essaye la lens, il est immédiatement transporté dans le laboratoire adidas ZX et, en pointant la caméra sur ses pieds, il assiste en temps réel à la fabrication d’une paire de ZX 2K BOOST Pure en réalité augmentée sur ses propres pieds. La chaussure prend progressivement forme sous les yeux de l’utilisateur, comme s’il regardait sa création étape par étape, avant d’être disponible via une expérience de try-on. L’animation explique à l’utilisateur chaque étape, ce qui rend l’essayage de la chaussure si étrangement satisfaisante et l’emmène dans un voyage à travers la technologie parfaitement imbriquée au nouveau design. Le confort et la légéreté de la technologie BOOST mais aussi les différentes couleurs prennent vie dans un monde en 3D totalement immersif. L’utilisateur peut également alterner entre les 3 coloris de la ZX 2K BOOST Pure, qui s’actualisent en temps réel.
Chris Walsh, VP Marque, adidas Europe du Nord, a déclaré : “La ZX 2K BOOST Pure est notre dernière création et repousse les limites de notre franchise ZX tant appréciée. Avec une chaussure conçue pour créer de l’envie, nous voulions offrir aux gens une expérience à la hauteur de cette ambition. La ZX Lens, nous permet de faire un nouveau pas dans l’avenir de la réalité augmentée.”
Cette lens est la toute première expérience animée de try-on en réalité augmentée pour le secteur de la basket. C’est un avant-goût du futur à venir. Scannez le Snapcode avec votre application Snapchat pour vous rendre dans le laboratoire adidas ZX et voir le modèle prendre vie sous vos yeux.
A propos d’adidas Originals
Inspirée par le riche héritage sportif d’adidas – l’une des plus grandes marques de sport au monde et un concepteur et développeur mondial de chaussures et de vêtements de sport – adidas Originals est une marque lifestyle fondée en 2001. S’appuyant sur les archives d’adidas, adidas Originals continue de faire évoluer l’héritage de la marque grâce à son engagement en faveur de l’innovation des produits et à sa capacité à filtrer la créativité et le courage que l’on trouve sur les terrains et dans les arènes sportives à travers le prisme de la culture contemporaine des jeunes. Marquée par le logo trèfle emblématique utilisé pour la première fois en 1972 et défendue par ceux qui continuent à façonner et à définir la culture créative, adidas Originals continue de montrer la voie en tant que marque pionnière de vêtements de sport lifestyle street.
À propos de Atomic Digital Design
Atomic Digital Design est une entreprise française spécialisée dans la réalité augmentée. Fondée par Antoine Vu et Gabriel Picard il y a 9 ans, l’entreprise se distingue par son savoir-faire en termes de création de contenu et d’expérience en réalité augmentée sur les réseaux sociaux pour les annonceurs. Aujourd’hui, l’entreprise travaille avec des entreprises prestigieuses partout dans le monde comme Coca-Cola, Citroën, Dior, Disney, Groupe Renault, Lacoste, Lancôme, Piaget, Sephora… Elle est l’un des principaux partenaires monde des plateformes Snapchat, Facebook/Instagram et 8th Wall.
À propos de Snap
Snap Inc. est une entreprise de photographie. Nous réinventons la façon de prendre des photos et des vidéos mais aussi de les partager. Nous offrons à chacun la possibilité de communiquer plus facilement, de vivre l’instant présent et de découvrir le monde tout en s’amusant. C’est notre façon de contribuer au progrès humain !
