
Un parcours forgé dans l’industrie automobile

Xavier Peugeot, 60 ans, est une figure bien connue du secteur automobile. Diplômé d’une maîtrise de gestion de l’université Paris-Sorbonne et d’un master de l’université Paris-Dauphine, il rejoint le groupe PSA Peugeot Citroën en 1994. Dès lors, il occupe divers postes stratégiques dans les domaines du commerce et du marketing.
Son ascension au sein du groupe se caractérise par une expertise affirmée en développement de produit et en positionnement de marque. Il a notamment dirigé la filiale Peugeot aux Pays-Bas entre 2005 et 2007, avant de devenir Directeur Marketing et Communication de la marque Peugeot de 2009 à 2011. À partir de 2012, en tant que Directeur du Produit Peugeot, il contribue activement à la création d’une gamme cohérente et mondiale pour la marque au lion. Son passage chez Citroën en 2014 marque un tournant avec le renouvellement d’une gamme visant à démocratiser la mobilité. Enfin, en 2019, il prend la direction de la Business Unit Véhicules Utilitaires, accompagnant la transition vers Stellantis.
Une nomination clé à la tête de DS Automobiles
Le 3 février 2025, Xavier Peugeot est officiellement nommé Directeur Général de DS Automobiles, succédant à Olivier François. Cette nomination s’inscrit dans un contexte stratégique pour la marque premium de Stellantis, qui célèbre ses dix ans d’existence et amorce une nouvelle étape avec des ambitions renouvelées.
Jean-Philippe Imparato, Chief Operating Officer Enlarged Europe chez Stellantis, salue cette transition en mettant en avant le travail accompli par Olivier François :
« Je salue le travail d’Olivier qui, durant près de deux années passées à la Direction de DS Automobiles, a su capitaliser sur la culture française, ce qui a permis de consolider l’identité de la marque et la singularité de son positionnement sur le marché. »
Imparato souligne également l’importance du travail de fond mené sur l’amélioration de la satisfaction client, qui commence à produire des résultats tangibles.
Un défi majeur pour DS Automobiles en 2025
Cette année marque un double anniversaire pour DS Automobiles : les dix ans de la marque et les 70 ans du modèle iconique DS de 1955. C’est également l’année du lancement du DS N°8, un véhicule 100 % électrique destiné à incarner l’avenir du luxe automobile à la française.
Xavier Peugeot, conscient de l’héritage et des défis à relever, exprime son engagement en ces termes :
« DS Automobiles est une jeune marque aux fondations solides avec un héritage exceptionnel s’appuyant sur un modèle iconique, la DS, qui fête cette année ses 70 ans. Je suis fier de rejoindre les équipes qui ont montré leur motivation et leur capacité à créer un univers singulier dans le monde de l’industrie automobile. Nous allons continuer d’écrire cette histoire pour faire progresser le rayonnement, l’image d’excellence et le savoir-faire de DS Automobiles à travers le monde. »
Une double responsabilité : HEAD OF HERITAGE
En parallèle de son nouveau rôle à la tête de DS Automobiles, Xavier Peugeot est également nommé Head of Heritage à compter du 3 février 2025. Cette responsabilité vise à préserver et à valoriser l’histoire et le patrimoine des marques du groupe, un aspect fondamental pour une entreprise qui mise sur ses racines pour se projeter dans l’avenir.
Avec cette nomination, Stellantis affiche une volonté claire de consolider l’identité de DS Automobiles tout en lui insufflant une dynamique nouvelle. L’année 2025 s’annonce comme un tournant décisif pour la marque, entre continuité et innovation.