Cette tendance ne concerne pas uniquement les jeunes générations. À l’échelle de la population française, 42 % des personnes interrogées déclarent préférer recevoir une expérience pour Noël, soit une progression de trois points par rapport à 2024. Le changement est cependant beaucoup plus marqué chez les 25-34 ans, avec une hausse de quinze points en deux ans.
L’étude, menée les 13 et 14 octobre 2026 auprès de 1 043 personnes représentatives de la population française âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas, met ainsi en évidence une transformation progressive des attentes associées aux cadeaux de Noël.
Les 25-34 ans à l’origine d’un changement de comportement
La comparaison avec les résultats de 2024 permet de mesurer l’ampleur de cette évolution. Il y a deux ans, 63 % des 25-34 ans privilégiaient encore les cadeaux matériels. En 2026, une courte majorité de cette tranche d’âge se prononce en faveur des expériences.
Le phénomène dépasse la simple préférence exprimée au moment de choisir un cadeau. Il concerne également les souvenirs que les Français conservent des fêtes passées.
Ainsi, 38 % des personnes interrogées considèrent qu’une expérience constitue le cadeau de Noël le plus marquant qu’elles aient reçu au cours de leur vie. Cette proportion atteint 53 % chez les 25-34 ans, soit quinze points de plus que la moyenne nationale.
Ces résultats suggèrent que la valeur attribuée à un cadeau ne dépend pas nécessairement de son caractère matériel. Le temps consacré à une activité, la découverte d’un savoir-faire ou le partage d’un moment avec un proche peuvent également contribuer à rendre un présent mémorable.
Cette évolution s’inscrit dans une dynamique déjà observée lors de précédentes enquêtes. En 2024, 54 % des 18-24 ans souhaitaient recevoir une activité manuelle et créative. Une autre étude réalisée en 2025 indiquait que 36 % des Français, comme des 25-34 ans, ne se souvenaient plus des cadeaux reçus au Noël précédent.
Il convient toutefois de distinguer les préférences déclarées dans une enquête des achats effectivement réalisés. Les résultats témoignent d’une évolution des attentes, sans pour autant signifier que les cadeaux matériels seraient devenus minoritaires dans l’ensemble de la population.
Le marché des ateliers créatifs bénéficie de cet engouement
Le développement des cadeaux sous forme d’expériences se retrouve dans l’activité de Wecandoo, plateforme française spécialisée dans les ateliers artisanaux et créatifs.
Créée en 2017 par Edouard Eyglunent, Grégoire Hugon et Arnaud Tiret, l’entreprise permet au grand public de découvrir des métiers manuels directement auprès de professionnels.
Son offre rassemble aujourd’hui près de 10 000 ateliers animés par plus de 4 500 artisans et artistes répartis sur le territoire français.
Les activités proposées couvrent des domaines très variés, de la poterie à la cuisine, en passant par la bijouterie, le travail du bois, la parfumerie, le textile ou encore la verrerie.
Les chiffres d’activité communiqués par l’entreprise témoignent d’une progression importante de ce marché.
Entre le 1er novembre et le 25 décembre 2025, plus de 110 000 places en atelier ont été offertes, sous forme de cartes cadeaux ou de réservations directes. Les cartes cadeaux ont enregistré une croissance annuelle de 23 %, après une augmentation de 9 % l’année précédente.
Sur cette période, plus de 6 000 ateliers différents ont été offerts dans 95 départements et quelque 1 500 villes et villages.
La dimension collective occupe également une place significative puisque, selon Wecandoo, une expérience sur trois se vit à deux personnes ou davantage.
À plus long terme, le nombre de cartes cadeaux offertes est passé de 25 000 en 2019 à plus de 180 000 en 2025. Cette progression illustre le développement commercial des activités artisanales proposées comme cadeaux.
Depuis sa création, Wecandoo indique avoir accueilli près de 1,4 million de participants, dont 329 000 pour la seule année 2025. Ce dernier chiffre représente un volume quinze fois supérieur à celui enregistré en 2019.
La cuisine et la céramique parmi les activités les plus recherchées
Toutes les expériences ne rencontrent pas le même succès.
Sur les douze derniers mois, les ateliers de poterie et de céramique occupent la première place des activités les plus offertes sur Wecandoo.
Ils sont suivis par les expériences gastronomiques, qui regroupent notamment les cours de cuisine, la fabrication de fromages, la chocolaterie et la pâtisserie.
Les activités consacrées aux boissons, comme l’œnologie et la découverte de la fabrication de bière ou de spiritueux, figurent également parmi les catégories recherchées.
Viennent ensuite la parfumerie et les cosmétiques, les ateliers autour du végétal, la forge, la coutellerie et la maroquinerie.
La cuisine connaît une progression particulièrement importante.
En 2025, le nombre de participants aux cours de cuisine proposés sur la plateforme a augmenté de 236 % par rapport à 2024. La dynamique s’est poursuivie en 2026 puisque, selon Wecandoo, le nombre de participants enregistré à la fin du mois d’octobre dépassait déjà de 90 % celui de l’ensemble de l’année 2025.
Les propositions sont diverses, avec des initiations à la fabrication de pâtes fraîches, de raviolis, de chocolats ou de pâtisseries.
Les tarifs varient selon les activités et leur durée. Parmi les exemples proposés pour Noël 2026 figurent un atelier de fabrication de burrata à Paris, d’une durée de deux heures, facturé 59 euros, ou encore une initiation à la réalisation de chocolats à Bordeaux, proposée à 75 euros pour deux heures.
Ces différences de prix rappellent que le cadeau expérience ne correspond pas à une catégorie tarifaire unique. Il peut s’agir d’une initiation relativement accessible comme d’une activité plus longue et spécialisée.
Le retour des activités manuelles traditionnelles
Autre évolution observée par Wecandoo, le regain d’intérêt pour des pratiques autrefois principalement associées aux générations précédentes.
La plateforme évoque le retour des « granny hobbies », expression désignant des loisirs traditionnels tels que la broderie, le feutrage, la fabrication du pain ou certaines activités textiles.
Depuis janvier 2026, par rapport à 2025, Wecandoo enregistre une hausse de 76 % pour le feutrage de laine, de 31 % pour la broderie, de 25 % pour la fabrication du pain et de 24 % pour le tufting, une technique de création textile.
Ces activités attirent notamment de jeunes actifs intéressés par l’apprentissage d’un geste et la possibilité de réaliser eux-mêmes un objet.
L’intérêt de ces ateliers repose sur une double dimension. Les participants découvrent un savoir-faire tout en repartant, dans de nombreux cas, avec une création personnelle.
Contrairement à certaines activités de loisirs, l’expérience peut donc également donner naissance à un objet matériel, dont la valeur tient au temps consacré à sa fabrication et au souvenir associé.
Les artisans trouvent une nouvelle source de revenus
L’essor des ateliers créatifs représente également un enjeu économique pour les professionnels qui les organisent.
Selon les données présentées par Wecandoo, les activités développées depuis 2017 ont généré plus de 100 millions d’euros de revenus pour les artisans partenaires.
La plateforme estime que cette activité représente en moyenne 800 euros de revenus supplémentaires par mois et par artisan.
Il s’agit donc d’un complément économique susceptible de soutenir certaines activités artisanales, notamment celles qui peuvent accueillir du public dans leurs ateliers.
Pour ces professionnels, l’organisation de séances d’initiation constitue une manière de diversifier leurs sources de revenus, au-delà de la fabrication et de la vente de produits.
La période de Noël joue un rôle particulièrement important. Wecandoo indique que les fêtes représentent plus de 40 % de l’activité annuelle des artisans présents sur sa plateforme.
Cette concentration saisonnière souligne l’importance des achats de fin d’année pour ce modèle économique.
Elle montre aussi que les consommateurs ne se contentent pas nécessairement d’acheter un produit artisanal terminé. Certains souhaitent découvrir les étapes de sa fabrication et participer eux-mêmes à sa réalisation.
De nouvelles offres autour de l’art et des métiers d’excellence
Pour accompagner cette demande, Wecandoo développe de nouvelles catégories d’expériences.
Depuis septembre 2026, la plateforme propose notamment plus de 850 ateliers artistiques répartis sur le territoire.
Peinture, aquarelle, dessin, sculpture, cyanotype, monotype ou peinture sur soie figurent parmi les disciplines proposées.
L’objectif est de permettre à des débutants de découvrir une pratique artistique et de réaliser une œuvre au cours d’une séance.
Parallèlement, Wecandoo a conclu un partenariat national avec la Société nationale des Meilleurs Ouvriers de France.
Une vingtaine d’ateliers animés par des professionnels titulaires de cette distinction sont proposés dans différents domaines, notamment la pâtisserie, le chocolat, le verre, le bois, la reliure et la broderie d’art.
Ces expériences permettent d’accéder à des savoir-faire spécialisés et à des ateliers habituellement peu ouverts au grand public.
Les prix reflètent la diversité des propositions. Une initiation au filage de verre à Lambersart est par exemple affichée à 90 euros pour trois heures, tandis qu’un atelier de broderie d’art à Levallois-Perret est proposé à 175 euros pour six heures.
Certaines activités particulièrement spécialisées peuvent atteindre des montants nettement supérieurs, comme la fabrication d’une montre à Lyon, proposée à 730 euros.
Le cadeau expérience doit aussi trouver sa place sous le sapin
L’un des défis des entreprises spécialisées dans les expériences consiste à rendre ces cadeaux aussi faciles à offrir qu’un objet traditionnel.
Wecandoo mise notamment sur les cartes cadeaux, qui permettent au bénéficiaire de choisir son activité parmi les ateliers disponibles.
Ces cartes sont valables deux ans et peuvent être envoyées par courrier électronique, imprimées ou commandées sous une forme personnalisée.
Pour Noël 2026, l’entreprise propose également un coffret en édition limitée comprenant une carte cadeau, un appareil photo jetable de 27 poses et une carte illustrée.
Commercialisé à 29 euros en supplément du montant de la carte cadeau, ce coffret est limité à 100 exemplaires.
La plateforme prévoit par ailleurs une opération commerciale baptisée « Craft Friday », du 26 au 29 novembre 2026, avec une réduction de 15 % sur les ateliers, financée par Wecandoo.
Ces initiatives montrent que la commercialisation d’expériences emprunte désormais certains codes de la distribution traditionnelle, notamment en matière de présentation, de personnalisation et d’offres saisonnières.
Vers une nouvelle manière d’envisager les cadeaux de Noël
Les résultats de l’enquête OpinionWay mettent en évidence une évolution des préférences, particulièrement sensible chez les jeunes adultes.
La recherche d’une activité à vivre, la possibilité d’apprendre un savoir-faire et l’envie de partager un moment prennent une place croissante dans les choix de cadeaux.
Cette évolution ne signifie pas la disparition des présents matériels. Elle révèle plutôt une diversification des attentes et une autre manière d’attribuer de la valeur à ce que l’on offre.
Pour les entreprises spécialisées dans les loisirs créatifs, cette tendance ouvre des perspectives commerciales. Pour les artisans, elle représente une possibilité de valoriser leurs compétences et de développer une activité complémentaire.
Reste à savoir si les préférences exprimées par les 25-34 ans finiront par se généraliser aux autres générations. Pour l’instant, le cadeau expérience poursuit sa progression, sans avoir encore supplanté l’objet dans les préférences de l’ensemble des Français.
À quelques semaines de Noël 2026, une certitude se dégage néanmoins des résultats de cette enquête : pour une partie croissante des consommateurs, le plaisir d’un cadeau ne se limite plus à ce que l’on déballe, mais tient également à ce que l’on pourra vivre grâce à lui.
