Cette annonce renforce la solide relation de Kantar avec l’industrie de la radio suédoise, lui fournissant une mesure de l’audience radio depuis 2005.
Dans le cadre de ce nouveau service, Kantar équipera 1 500 panélistes de RateOnAir, un audimètre portable individuel, développé et opéré par Médiamétrie en France, et réalisera des interviews téléphoniques assistées par ordinateur (méthode CATI) sur plus de 30 000 panélistes chaque année durant une période de quatre ans.
Le service délivrera des durées d’écoute minute par minute sur les stations de radio nationales suédoises, en direct ou en différé et sur les plates-formes FM, Web ou DAB (Digital Audio Broadcasting). La mesure de la radio locale est réalisée à l’aide du panel CATI et permettra d’évaluer l’audience des stations de radio locales avec une granularité de cinq minutes.
Une méthode unique de modélisation, introduite en Suède en 2018, ainsi que de nouvelles solutions de Data Science combinant efficacement les deux mesures, sont intégrées. Cette méthodologie unique soutient la création d’une mesure d’audience de référence pour les radios locales et nationales, ce qui fait du marché suédois de la radio l’un des plus avancés au monde.
Ce nouveau service débutera le 1er août 2020 et il est d’ores et déjà prêt à intégrer la mesure du podcast et de l’audio à la demande.
Commentant l’annonce, Christer Modig, CEO NENT Group Radio AB, a déclaré : “Nous sommes heureux de cette mesure de l’audience de la radio qui est pérenne et qui peut capter l’écoute radio dans un monde toujours plus complexe. En présentant une image unifiée de la consommation du média, quelle que soit la plateforme, je suis convaincu que nos clients verront la radio comme un média publicitaire encore plus pertinent, tout en nous donnant la possibilité d’orienter plus précisément notre stratégie de programmes vers l’avenir”.
Yvonne Pernodd, CEO Kantar Suède ajoute : “Je suis ravie de poursuivre notre relation de longue date avec l’industrie de la radio suédoise avec ce nouveau service unique qui combine l’expertise de mesure de l’audience de Kantar avec la technologie de Médiamétrie afin de fournir une solution d’envergure mondiale pour le marché”.
Benoît Cassaigne, Executive Vice President Médiamétrie complète : “Nous sommes heureux de travailler à nouveau aux côtés de Kantar pour collaborer à une mesure de l’audience radio aussi innovante, basée en partie sur une de nos technologies. Nos audimètres RateOnAir captureront automatiquement l’écoute de la radio ou des podcasts partout où les panélistes sont, que ce soit à la maison, au travail ou en déplacement, pour une mesure entièrement centrée sur l’auditeur”.
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