Manchester (plus de 550 000 habitants) est la deuxième région économique du Royaume-Uni après Londres. Bénéficiant d’une remarquable réputation comme centre d’excellence pour les entreprises et les commerces, la ville est aussi reconnue pour ses secteurs numérique et informatique ainsi que financier, et pour ses universités. Par ailleurs, Manchester a été élue “la ville britannique où il fait le mieux vivre” (source : The Economist, 2019).
JCDecaux assurera le développement, la maintenance et la commercialisation des espaces publicitaires digitaux de 86 MUPIs (172 écrans), situés notamment à Piccadilly, Deansgate, Market Street, King Street, Portland Street et Northern Quarter. Leur installation débutera au second semestre 2021.
Chaque MUPI diffusera à la fois de la publicité commerciale et des messages d’utilité publique sur deux écrans digitaux de 86 pouces, à la pointe de la technologie. Conçus spécifiquement pour Manchester, les MUPIs arboreront les logos du conseil municipal de Manchester et l’emblématique abeille de la ville. Ils seront alimentés par de l’énergie renouvelable et entretenus par des équipes techniques dotées de véhicules électriques, afin de limiter les émissions de carbone.
JCDecaux va créer un fonds communautaire pour soutenir d’importantes initiatives sociales dans la ville. En partenariat avec l’association Manchester City of Trees, JCDecaux plantera cinq arbres par MUPI installé. Le fonds communautaire soutiendra l’initiative A bed every night (« Un lit toutes les nuits ») du Greater Manchester Mayor’s Charity afin que les sans-abris trouvent un toit où dormir. JCDecaux s’est également engagé à proposer des contrats d’apprentissage et des stages pour aider les étudiants et les personnes sans emploi.
Conseiller Nigel Murphy, chef adjoint du conseil municipal de Manchester, a déclaré : « Nous saluons le choix de JCDecaux comme un des partenaires médias de la ville à l’issue un processus rigoureux et face à des candidatures de grande qualité. Nous sommes impatients de travailler ensemble pour implanter une infrastructure moderne et de nouveaux écrans digitaux en centre-ville. Présent depuis de nombreuses années à Manchester, JCDecaux a démontré sa très bonne compréhension de notre vision, ainsi que sa volonté de soutenir notre travail en prenant part à plusieurs projets à impact environnemental et social – incluant notre engagement de neutralité carbone d’ici 2038. »
Jean-François Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « JCDecaux est très fier d’avoir remporté cet important contrat de la ville de Manchester. Nous nous réjouissons de poursuivre notre relation après plus de 22 années de collaboration et sommes impatients de développer plus encore notre partenariat. Ce nouveau mobilier urbain digital haut de gamme soutiendra les importantes initiatives communautaires et environnementales de Manchester, démontrant la capacité des écrans sur le domaine public à améliorer la qualité de vie en ville. Les MUPIs permettront à la ville de Manchester d’atteindre ses objectifs de développement durable et de communication, tout en offrant une visibilité exceptionnelle aux marques nationales et locales au coeur de cette métropole dynamique et résolument tournée vers l’avenir. »
Chiffres clés de JCDecaux
- Chiffre d’affaires 2019 : 3 890m€, Chiffre d’affaires du 1er semestre 2020 : 1 075m€
- Une présence dans 3 890 villes de plus de 10 000 habitants
- Une audience journalière de plus de 890 millions de personnes dans plus de 80 pays
- 13 210 collaborateurs
- Leader dans le vélo en libre-service : pionnier de la mobilité douce
- 1ère entreprise de Communication Extérieure ayant rejoint RE100 (engagement vers le 100 % d’énergies renouvelables)
- JCDecaux est coté sur l’Eurolist d’Euronext Paris et fait partie des indices Euronext 100 et Euronext Family Business
- JCDecaux est référencé en matière de performance extra-financière dans l’indice FTSE4Good et les classements MSCI et CDP (Liste A)
- 1 061 630 faces publicitaires dans le monde
- N°1 mondial du mobilier urbain (517 800 faces publicitaires)
- N°1 mondial de la publicité dans les transports avec plus de 160 aéroports et 270 contrats de transport dans les métros, bus, trains et tramways (379 970 faces publicitaires)
- N°1 européen de l’affichage grand format (136 750 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure en Europe (636 620 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure en Asie-Pacifique (260 700 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure en Amérique Latine (69 490 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure en Afrique (22 760 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure au Moyen-Orient (15 510 faces publicitaires)
Choisir sa campagne de pub
Tout le monde n’a pas la chance de remporter d’aussi gros contrats. Pour autant et pour grandir, une entreprise a forcément besoin d’investir dans de la communication afin de trouver de nouveaux clients. Vous n’aurez certainement pas les moyens d’acheter des écrans géants et de les répartir aux quatre coins de la ville, comme va le faire JCDecaux. Si vous avez prévu de lancer une campagne publicitaire dans toute la ville, il est important d’utiliser le bon support.
Voici quelques pistes intéressantes à exploiter :
- Achetez plusieurs espaces publicitaires dans les journaux distribués gratuitement.
- Faites votre communication publicitaire extérieure avec des panneaux akylux. Ils ont le gros avantage de pouvoir s’installer partout et très facilement. Deux serflex en plastique et voilà votre panneau publicitaire en place autour d’un poteau. De plus, les panneaux en akylux ont l’avantage de parfaitement résister à la pluie.
- Organisez un événement sportif gratuit (tournoi de sport collectif, …)
- Sponsorisez une équipe locale et faites floquer le nom de votre entreprise sur les maillots.
- Enfin, si vous avez un budget bien plus conséquent, vous pouvez utiliser les panneaux 4X3 ou les abris-bus pour une grosse campagne d’affichage plus classique.
Vous le voyez, il existe une multitude de solutions pour donner de la visibilité à votre entreprise.
