“Donner du sens” fait vendre (les trois-quarts des consommateurs achètent des marques qui partagent leurs valeurs*), c’est la raison pour laquelle HAVAS a lancé en mai dernier MEANINGFUL CONTENT. Ce label vise à valoriser les engagements et les initiatives des marques par la création de contenus innovants, porteurs de sens et de bénéfices concrets.
Aujourd’hui, le Groupe poursuit sa démarche « meaningful » au service des marques et lance HAVAS PODCAST. Née de la convergence des expertises de toutes les entités du Village en matière d’Audio, (Havas Paris, HRCLS, Socialyse Paris et le Pôle Media), elle vient enrichir l’offre Havas Paris lancée en octobre 2018. Cette solution, intégrée de podcasts, est la première du marché pensée pour couvrir la totalité de la chaîne, de la création à la médiatisation des contenus, en passant par la direction artistique, la conception et la production.
Havas permet ainsi aux annonceurs de bénéficier d’un seul point d’entrée à travers un brief Créa/Media et un accompagnement personnalisé selon leurs besoins pour gagner en efficacité et en fluidité.
L’Audio, media de l’intime par excellence, est un formidable catalyseur d’émotions. Le podcast au service de l’engagement des marques répond à cette quête de sens des consommateurs (90% des consommateurs s’attendent à ce que les marques leur offrent du contenu. Pourtant, plus de la moitié du contenu des marques n’apporte rien aux consommateurs *) et est parfaitement adapté à des communications « meaningful ».
Le Label MEANINGFUL CONTENT est coordonné par Amir Bendjaballah, Head of Consulting Socialyse Paris. Chloé Tavitian, directrice associée Havas Paris, pilote la conception éditoriale des podcasts.
*selon l’étude Meaningful Brands 2019 ®
À propos d’Havas Group
Havas est l’un des plus grands groupes de communication du monde. Créé à Paris en 1835, le Groupe emploie aujourd’hui 20 000 personnes dans plus de 100 pays. Havas Group se veut être le Groupe de communication le plus avancé dans la mise en relation des marques et des consommateurs via la créativité, l’expertise média et l’innovation. Havas est également le Groupe le plus intégré du secteur : son modèle fondé sur les Havas Villages où sont regroupés dans les mêmes locaux la plupart des équipes créatives et médias est au cœur de la stratégie Together. Il favorise les synergies pour les clients et permet de mieux répondre à leurs besoins.
